Checkliste für den Website-Umzug: ohne Traffic-Verlust zum neuen Anbieter

Eine Website umzuziehen ist eine dieser Aufgaben, die einfach aussehen, bis etwas kaputtgeht. E-Mails kommen nicht mehr an, Kontaktformulare werden still, und drei Wochen später ist der Traffic von Google nur noch halb so hoch wie vorher. Fast alle diese Probleme lassen sich mit einem Plan vermeiden.

Das ist die Checkliste, die ich beim Umzug einer Website zu einem neuen Hoster oder auf eine neue Plattform verwende. Sie funktioniert, ob Sie einen langsamen Shared-Hoster verlassen, von Wix oder Squarespace wegziehen oder eine Website von einem Entwickler retten, der nicht mehr erreichbar ist.

Vor dem Umzug

Klären Sie die Inhaberschaft. Stellen Sie sicher, dass die Domain auf Ihren Namen registriert ist und Sie sich beim Registrar anmelden können. Wenn nicht, beheben Sie das zuerst. Solange Sie die Domain nicht kontrollieren, ist nichts anderes sicher.

Erstellen Sie vollständige Backups. Laden Sie die Dateien herunter, exportieren Sie die Datenbank und speichern Sie eine Kopie an einem Ort, der nicht beim aktuellen Hoster liegt. Prüfen Sie dann, ob sich das Backup öffnen lässt. Ein Backup, das Sie nie getestet haben, ist eine Hoffnung und kein Backup.

Listen Sie jede URL auf. Crawlen Sie die aktuelle Website mit einem Tool wie Screaming Frog und exportieren Sie die Adressen aller Seiten, Bilder und Dokumente. Ergänzen Sie die URLs aus der Search Console, die Traffic bekommen, denn Crawler übersehen manchmal alte Seiten, die noch ranken.

Dokumentieren Sie Ihre DNS-Einträge. Notieren Sie jeden DNS-Eintrag, besonders MX, SPF, DKIM und DMARC für E-Mail. Ein Hosting-Umzug sollte E-Mail nie berühren, aber ein unbedachter Wechsel der Nameserver kann diese Einträge löschen.

Notieren Sie, was mit der Website verbunden ist. Formulare, Zahlungsanbieter, Buchungstools, Analytics, Pixel und alle API-Schlüssel. Jedes davon muss nach dem Umzug getestet werden.

Planen Sie die Weiterleitungen

Ordnen Sie alte URLs den neuen zu. Ändert sich irgendeine Adresse, braucht jede alte URL eine permanente Weiterleitung (301) auf das nächstliegende neue Gegenstück. Nicht auf die Startseite, sondern auf die Seite, die dieselbe Frage beantwortet.

Behalten Sie, was Sie behalten können. Der sicherste Umzug belässt die URLs genau so, wie sie sind. Ändern Sie sie nur aus gutem Grund und nehmen Sie in Kauf, dass die Rankings dann einige Wochen schwanken können.

Bauen und testen Sie auf einer Kopie

Richten Sie die neue Website unter einer Staging-Adresse ein. Sperren Sie sie während der Arbeit für Suchmaschinen, damit die Kopie nicht mit der Live-Website konkurriert.

Vergleichen Sie Seite für Seite. Prüfen Sie Titel, Beschreibungen, Überschriften, Bilder und strukturierte Daten gegen das Original. Fehlende Metadaten gehören zu den häufigsten Ursachen für verlorene Rankings.

Testen Sie Formulare und Integrationen. Senden Sie über jedes Formular eine echte Anfrage und prüfen Sie, wo sie ankommt.

Prüfen Sie die Geschwindigkeit. Der neue Hoster sollte schneller sein. Ist er es nicht, finden Sie den Grund heraus, bevor Sie umschalten.

Die Umstellung

Senken Sie die DNS-TTL einen Tag vorher. Dadurch verbreitet sich die Änderung schneller.

Wählen Sie eine ruhige Zeit. Spätabends oder am Wochenende, wenn wenige Menschen auf der Website sind.

Schalten Sie um und entfernen Sie dann die Staging-Sperre. Stellen Sie sicher, dass die Live-Website indexiert werden darf. Eine vergessene “noindex”-Einstellung hat schon mehr als einen Umzug versenkt.

Testen Sie die Weiterleitungen. Lassen Sie Ihre URL-Liste durch einen Redirect-Checker laufen. Jede alte Adresse sollte in einem Schritt auf der richtigen neuen Seite landen.

Nach dem Umzug

Reichen Sie die neue Sitemap in der Search Console ein und beobachten Sie die Berichte zu Abdeckung und Leistung in den nächsten vier bis sechs Wochen.

Behalten Sie den alten Hoster einen Monat lang, wenn möglich, falls Sie noch etwas wiederherstellen müssen.

Prüfen Sie die E-Mail-Zustellbarkeit, auch bei Nachrichten, die Ihre Formulare versenden.

Halten Sie fest, was wo liegt. Ein kurzes Dokument mit Registrar, Hoster, DNS, Zugangsdaten und den Personen mit Zugriff erspart der nächsten Person Stunden.

Wann Sie sich Hilfe holen sollten

Wenn Sie den Zugang zur Website verloren haben, die Domain nicht auf Ihren Namen läuft oder die Website gehackt wurde, beginnen Sie mit einem Wiederherstellungsplan statt mit dem Umzug. Meine Leistung Website-Migration und Rettung umfasst beides: die Kontrolle zurückzugewinnen und die Website sicher umzuziehen. Wenn Sie WordPress nutzen, hält ein anschließender Wartungsplan die Website gesund.

Ein sorgfältiger Umzug besteht größtenteils aus Vorbereitung. Die Umstellung selbst sollte der ereignisloseste Teil sein.